コダックの破産、富士フィルムとPPMマトリクス

 昼間、事務所ニュースを発行しなくちゃと、パソコンにかじりついていたら、
 ネットのニュースで、米イーストマンコダック社が破産申請と。
 とうとう、です。

 アカデミー賞の発表会場は、今年も同じ名前でしょうか。

 対して日本の富士フィルムは、現在フィルム部門は全体のたった1%。
 いわばロングテールで、継続させているのでしょう。

 富士フイルムは、2000年段階で、売上の2/3は写真フィルムだったそうですが、
 その年から、フィルム部門が毎年25%減となったことをきっかけに、全事業部門を洗い、
 医薬品・医療機器部門へとシフトしてきたそうです。

 そういえば、毎年受ける人間ドックを、今年はご近所の虎の門病院に予約しているのですが、
 理由は、胃カメラ(内視鏡検査)を、鼻から挿入してできる経鼻内視鏡検査ができるのが、
 虎の門病院だったからです。
 そして、経鼻内視鏡検査のドックを、どの病院なら受けられるかは、
 富士フイルムのページでわかります。
 これってつまり、経鼻内視鏡検査機の製造納品を
 富士フィルムがほぼ独占しているからですよね。

 えー、話しが横道にそれたので、もといっ。(^^ゞ

 コダックは、写真フィルム全盛時代に、選択と集中の名のもとに、
 研究部門を外部放出してしまい、その後の業態転換ができなくなってしまったとのこと。

 ここで思い出すのは、PPM=プロダクト・ポートフォリオ・マネージメント。
 市場成長率とマーケットシェア(市場占有度)を相関分析する考えで、
 金のなる木とか、負け犬、の言葉を聞けば、ああ、あれか、と思いあたるでしょう。
 ボストン・コンサルティングが編み出し、市場分析を視覚でマトリクスにしてみせます。

 市場成長率を縦軸に、市場占有度を横軸に、4つに分類します。

  花形(スター)          問題児(プロブレムチャイルド)

  金のなる木(キャッシュ・カウ)  負け犬(ルーザードッグス)

 金のなる木は、市場占有率は高いけど、成長率は低。
 刈り取りをしながら、次の花形や、問題児の開発を急がねばなりません。
 負け犬は、いかに早く撤退するかに尽きます。

 コダックは、金のなる木に溺れて、
 次の花形や、成長の目である問題児の育成を放棄してしまいました。

 富士フィルムは、金のなる木から花形へと舵を切りながら、問題児にも注目していた。
 富士フィルムを名乗りながら、フィルム事業がもう1%というのは、負け犬整理の結果。

 このタイミング判断で明暗が分かれています。

 さて、われわれ税理士でいえば、
 自分の事務所の商品について、このPPMマトリクスを、どう描くでしょうか。

 昨日の歯医者様のお話を、ちょっと思い出しています。

 あ、ウチの事務所ですか?
 確信犯のロングテールです。(^_^)
by expresstax | 2012-01-19 23:48 | 経営


税理士飯塚美幸のひとことメッセージ


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 人に会うのが大好きで、現場第一主義。
 この職業を選んだのも、たった一度の人生で、いろんなお立場の、いろんな職業のお客様と人生をともにして生きていく素晴らしさと醍醐味を知ってしまったから。
 相手を信じて情熱で意気投合してしまう。
 税理士の仕事は、お客様の人生と懐にしっかりと寄り添って、ともに手を携えて生きていくことだと信じる。 

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